消费健康行业加速向“新”，华润三九全力开拓全品类版图

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每经编辑｜黄仪超

近年来，中国消费健康行业规模稳步发展。据商务部投促局数据显示，2018年到2023年，我国消费健康行业年均增长率均为7%。但随着居民健康管理意识的不断提升，消费者对自我诊疗、健康预防和全生命周期用药的需求转变，持续推动OTC市场加速细分与升级。

在这样机遇与挑战并存的背景下，践行“品牌+创新”的双轮驱动战略，不断丰富CHC产品矩阵，已覆盖感冒、胃肠、皮肤、肝胆、儿科、骨科、妇科等全品类。

尤其在2025年上半年，华润三九稳固明星大单品的同时，接连推出多款新品，展现出系统化的产品创新思路和清晰的战略版图布局，再次巩固其在中国OTC领域的龙头地位。

培育新品，完善呼吸赛道布局

2025年上半年，受流感等呼吸道疾病发病率同比降低、零售渠道阶段性调整等因素影响，呼吸品类规模和增速出现回落。据开思系统数据，继2021年至2023年高速增长后，呼吸品类2024年同比下降4.3%，2025年第一季度进一步下降8.6%，但2024年整体规模达到873亿元，仍高于疫情前水平。

面对行业调整期，华润三九保持战略定力，继续坚定秉持“大品种-大品牌-大品类”的建设思路,2025年上半年先后推出999益气清肺颗粒、999冰连清咽喷雾剂、999荆防颗粒和999玉屏风口服液等多款新品，持续丰富全品类布局。

据悉，玉屏风口服液定位于感冒预防，荆防颗粒在风寒感冒赛道上提供了新的中成药选择，冰连清咽喷雾剂补充了咽喉护理场景，进一步延展了呼吸产品的边界。999益气清肺颗粒主打康复领域，由张伯礼院士及团队研发,作为感冒恢复期用药,针对疫病恢复期综合症状治疗,填补了重感康复用药空白。

这些新品的加入，不仅丰富了华润三九在呼吸品类的产品矩阵，也展现出华润三九紧抓消费者对症对因用药趋势，推动“预防-治疗-康复”全领域布局的战略思路，以及深耕消费健康赛道的坚定信心。

巩固根基，多项拳头产品市占前列

除了拓展培育成长品种外，华润三九坚持品牌投入，持续推进核心品种的品牌大渗透，已打造了999感冒灵、999 强力枇杷露、999 复方感冒灵、999 小柴胡颗粒、999 抗病毒口服液等一系列品种。

999感冒灵作为众所周知的明星大单品，根据开思系统数据，2023年以来长期保持市场份额第一的领导地位。

在抗病毒细分赛道，华润三九计划打造抗病毒第一品牌，999抗病毒口服液持续强化“喉咙干痒痛，早早抗病毒”的推广认知，据开思系统数据，2025年上半年市场份额已位列细分领域第一。

华润三九8月的投资者记录表显示，从全年目标来看，华润三九呼吸品类没有发生变化，这一目标设定在行业调整期中显得尤为不易，充分展现华润三九对市场变化的前瞻把握和稳健增长的战略定力。

坚定投入，多维扩展创新版图

以呼吸品类为代表，凭借较强的品牌影响力、渠道掌控力，华润三九在健康消费（CHC）核心领域夯实根基，持续拓展业务布局。

品牌打造方面，华润三九持续探索消费者沟通创新的前沿，跨平台、多方位地开展品牌互动、创新营销活动。胃肠品类通过线上高效品牌投放，推动“三九胃泰”品牌年轻化，持续提升新三九胃泰的品牌渗透率及市场占有率。皮肤品类通过综艺、剧集覆盖等方式，开展多渠道、多维度品牌渗透，持续强化 999 皮炎平品牌心智，巩固皮炎湿疹品类领导者的地位。

渠道建设方面，华润三九依托“三九商道”体系的迭代升级，构建起覆盖全国50万余家药店的零售网络。在数字化加速的背景下，公司积极与京东大药房、阿里健康大药房、平安好医生等头部医药电商建立战略合作关系，实现线上线下深度融合，全面回应消费者“买药渠道多元化”的新趋势。

近期，华润三九在产品管线方面也是喜讯频传。8月，华润三九“米诺地尔搽剂”获得国家药品监督管理局批准上市，用于治疗男性型脱发和斑秃。9月19日，用于去头屑、头皮脂溢性皮炎、花斑癣(汗斑)的二硫化硒洗剂获批上市并视同过评，成为国产第三家获批及首家过评企业。

在CHC业务稳步发展的同时，华润三九积极拓展创新领域布局，以外延式并购和自主研发相结合，增强整体创新竞争力。截至目前，华润三九已将创新版图延伸至细胞治疗、代谢、肿瘤等前沿方向，并与、形成清晰的差异化定位，相互赋能发展。

政策端同样利好创新发展。国务院2025年3月发布《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，提出通过科技创新和体制改革提升中药质量与竞争力，国家医保局、国家卫生健康委6月联合发布的《支持创新药高质量发展的若干措施》，对创新药研发、准入、入院使用和多元支付进行全链条支持，为企业拓展创新版图提供了制度保障。结合消费健康行业的广阔前景，华润三九正以“品牌+创新”为双引擎，持续巩固产业龙头地位。